1. در ارائه خبر accuracy( دقت)اهمیت ویژه ای دارد .
2. و در باره هر خبر سوالات معروف ذیل قابل ذکر هستند : چه ؟ چرا ؟ چگونه ؟ کِی ؟ کجا ؟ چه کسی ؟
3. خبری که سه ویژگی « جدید ، درستی و جذابیت » را نداشته باشد باید تصحیح شود .
4. در خصوص اخبار تلویزیونی اولین و مهمترین مطلب تصویر است و دومین موضوع : کلمات . 75 % از اطلاعاتی که روزانه کسب مبکنیم از راه دیدن و 25% از راه شنیدن است .
5. پس باید گفت : تصاویر از کلمات مهمتر هستند .
6. انواع تلویزیونها : 1. تلویزیونهای دولتی 2. تلویزیونهای عمومی 3. تلویزیونهای مستقل
7. خبر در واقع ویترین تلویزیون است .
8. مهمترین زمان گیرایی خبر : peak time که بسته به فرهنگ های مختلف متفاوت است .مثلاً در انگلستان مردم بین ساعات 8 تا 10 شب آماده شنیدن خبر ها و دیدن برنامه های جذاب هستند .
9. یکی از عومل در بالا رفتن کیفیت برنامه های تلویزیونی مجری است ـ در برخی کشورها مانند روسیه از روشهای عجیبی مانند مجریهای خانم با وضع خاص آرایشی استفاده می شود .ـ در انگلیس مجریها در واقع بازیگر نیستند بلکه خود نیز ژورنالیست هستند و الزاماً نباید زیبا باشند .
10. در اخبار، خوب است اخبار جدی را با خبری سرگرم کننده پایان داد . بخصوص در آخر شب .
11. روشهای جذب مشتری : 1. بازاریابی 2. شناخت نیازهای مخاطبان و عرضه محصولات بر اساس نیازهای شناخته شده .
12. ساده و کوتاه بنویسید . قبلا مجبور بودیم به طور رسمی بنویسیم ولی اکنون زبان محاوره ای و حتی زبان کوچه و خیابانی رایج شده است.
و سرانجام اینکه به قول چرچیل :
truth has the most casualties in the war !
حقیقت بیشتر از جنگ تلفات دارد !!!